Cet été, l’Europe accueillera des événements majeurs comme les Jeux olympiques à Paris, l’Euro de football et la tournée de Taylor Swift. Ces manifestations offriront de grandes opportunités aux marques européennes telles que LVMH, Adidas, et Amadeus IT, mettant en lumière leur rôle dans l’économie de l’expérience.
Un été riche en événements
Alan Edington, gérant chez Walter Scott, une filiale de BNY Mellon IM, prévoit un été exceptionnel grâce à une série d’événements sportifs et culturels majeurs. Ces événements, qui incluent des compétitions internationales de premier plan et des festivals artistiques de renommée mondiale, attireront des superstars globales et les plus grandes entreprises européennes, créant ainsi un véritable festival de divertissements. Cette convergence de spectacles sportifs et culturels non seulement promet de capter l’attention du public mondial, mais devrait également avoir des retombées économiques significatives, stimulant divers secteurs et renforçant l’optimisme des investisseurs et des entreprises pour la saison estivale.
Champions d’Europe en vedette
Cet été, l’Europe deviendra un point focal mondial grâce à une série d’événements majeurs, notamment les Jeux olympiques à Paris, l’Euro de football de l’UEFA et la tournée “Eras Tour” de Taylor Swift. Ces manifestations attireront des foules de touristes internationaux, offrant des opportunités commerciales significatives à travers divers secteurs. Des stades bondés aux salles de concert pleines à craquer, l’impact économique sera notable, stimulant les industries locales. En particulier, les entreprises européennes spécialisées dans le luxe, les produits de consommation et les voyages se retrouveront sous les projecteurs, bénéficiant d’une visibilité accrue et d’une demande renforcée. Cet afflux de visiteurs devrait également dynamiser les commerces locaux, les hôtels et les services de transport, contribuant ainsi à une croissance économique temporaire mais substantielle dans les régions concernées.
Préparations et défis parisiens
À l’approche des Jeux olympiques, Paris est au cœur de l’actualité. Avec des préoccupations concernant les embouteillages et les infrastructures urbaines. Malgré ces défis logistiques, la ville est en grande partie prête. En s’appuyant principalement sur des infrastructures existantes ou temporaires pour accueillir l’événement. Toutefois, une question majeure demeure : la propreté de la Seine pour les épreuves de natation. Bien que des investissements colossaux de 1,4 milliard d’euros aient été engagés pour assainir le fleuve. L’efficacité de ces mesures reste incertaine. Ces préparations témoignent de l’engagement de Paris à surmonter les obstacles et à offrir une expérience olympique réussie. Tout en mettant en lumière les enjeux environnementaux et infrastructurels auxquels les grandes villes doivent faire face lors de l’organisation de tels événements mondiaux.
Opportunités pour les marques européennes
Les investisseurs expriment parfois des doutes sur la compétitivité des grandes entreprises européennes dans les secteurs en forte croissance à l’échelle mondiale. Cependant, cet été offre une opportunité unique de mettre en lumière les marques européennes attrayantes et stratégiquement bien placées. Les Jeux olympiques de Paris, l’Euro de football de l’UEFA et la tournée “Eras Tour” de Taylor Swift fourniront une plateforme internationale sans précédent pour ces entreprises. Leur permettant de démontrer leur dynamisme et leur capacité à innover. En bénéficiant de l’attention mondiale, ces marques pourront non seulement accroître leur visibilité mais aussi capitaliser sur les opportunités économiques offertes par l’afflux massif de touristes et de spectateurs. Cette exposition renforcée pourrait changer la perception des investisseurs, mettant en avant la force et la résilience des entreprises européennes dans des secteurs clés comme le luxe, les produits de consommation et les services de voyage, et renforçant leur position sur la scène mondiale.
LVMH : un sponsor stratégique
LVMH, en tant que sponsor principal des Jeux olympiques et paralympiques de Paris, se prépare à tirer pleinement parti de cette opportunité exceptionnelle. Avec l’affluence attendue de 11 millions de spectateurs à Paris et une audience télévisuelle mondiale de 4 milliards, LVMH s’assurera une visibilité maximale en monopolisant presque tout l’espace publicitaire dans la capitale en juillet. Réputé pour son expertise à développer ses marques tout en préservant leur prestige, le groupe a des ambitions élevées pour cet été, visant à renforcer non seulement sa présence sur la scène internationale mais aussi à consolider sa réputation de leader dans le secteur du luxe. Cette stratégie s’inscrit dans une démarche globale visant à capitaliser sur l’engouement des Jeux pour accroître la notoriété de ses maisons de luxe et à renforcer sa position dans un marché mondial extrêmement compétitif.
Adidas : un acteur clé des Jeux
Adidas se positionne stratégiquement pour maximiser les opportunités offertes par les Jeux olympiques de Paris, malgré son statut de non-sponsor officiel. La marque a lancé une gamme impressionnante de chaussures adaptées aux 41 disciplines olympiques, démontrant ainsi son engagement à soutenir les athlètes dans leur quête de performance. Sous la direction de Bjørn Gulden, Adidas renforce sa stratégie sportive en capitalisant sur l’énorme visibilité et l’engagement mondial générés par les Jeux. Cette initiative permet à Adidas de renforcer sa connexion avec le monde du sport à tous les niveaux, tout en mettant en avant son expertise technologique et son innovation dans le domaine des équipements sportifs. Bien que ne disposant pas du statut de sponsor officiel, Adidas démontre sa capacité à tirer parti de grandes plateformes sportives pour renforcer sa position concurrentielle et sa reconnaissance mondiale.
L’économie de l’expérience en croissance
L’évolution des préférences des consommateurs vers les expériences a catalysé une expansion remarquable du tourisme sportif, représentant désormais environ 10% des dépenses touristiques mondiales. Dans ce contexte, Amadeus IT, un acteur central dans le domaine du tourisme, se positionne avantageusement pour capitaliser sur cette tendance croissante. Enregistrant une augmentation significative de son chiffre d’affaires, Amadeus IT bénéficie de la demande croissante pour des voyages axés sur le sport, facilitant ainsi l’accès des voyageurs aux événements sportifs mondiaux majeurs comme les Jeux olympiques et d’autres compétitions internationales. Cette expansion souligne non seulement l’importance croissante du tourisme sportif dans l’industrie du voyage, mais également la capacité d’Amadeus IT à répondre aux besoins changeants des consommateurs en matière d’expériences uniques et mémorables à travers le monde.
Tourisme musical en plein essor
Le tourisme musical, stimulé par des tournées mondiales de stars comme Taylor Swift, constitue une locomotive pour l’industrie du divertissement, attirant des fans passionnés prêts à voyager pour vivre des expériences uniques. Universal Music Group, un géant de l’industrie représentant des artistes de renom, se positionne de manière stratégique pour exploiter cette tendance croissante. En capitalisant sur ses offres de streaming et en développant des produits dérivés exclusifs, Universal Music Group maximise l’engagement des fans et diversifie ses revenus à travers une gamme variée de services et de marchandises. Cette approche non seulement renforce sa position dominante dans l’industrie musicale, mais également lui permet de tirer parti de la passion mondiale pour la musique live et les événements en direct, soulignant ainsi l’importance croissante du tourisme musical comme moteur de croissance et d’innovation dans le paysage culturel et économique mondial.
CTS Eventim : leader de la billetterie
CTS Eventim, en tant que leader européen dans le domaine de la billetterie et du spectacle vivant, consolide sa position en investissant stratégiquement dans des salles de spectacle de renommée mondiale. Parallèlement, l’entreprise prévoit d’acquérir See Tickets, l’activité internationale de billetterie de Vivendi, ce qui renforcerait significativement sa présence à l’échelle mondiale. Cette expansion ambitieuse permettrait à CTS Eventim de diversifier ses revenus et d’augmenter sa capacité à gérer des événements de grande envergure à travers différents continents. En capitalisant sur ces acquisitions et investissements, CTS Eventim se positionne non seulement pour répondre à la demande croissante de spectacles et d’événements en direct, mais aussi pour renforcer son leadership sur le marché mondial de la billetterie, consolidant ainsi sa réputation en tant que partenaire clé dans l’industrie du divertissement à l’échelle internationale.
Perspectives pour l’été 2024
Bjørn Gulden, CEO d’Adidas, se réjouit des événements sportifs de 2024, prévoyant un impact positif sur l’entreprise. En somme, un été sportif, musical et festif sera également bénéfique pour des marques comme Greggs, Diageo et Nestlé. Les grandes marques européennes sont prêtes à profiter pleinement de cet été prometteur.
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