L’Oréal, Dior et Chanel dominent le classement Onclusive 2024 des marques françaises les plus influentes. Leur visibilité médiatique repose sur l’innovation, la durabilité et l’inclusion. Si leurs engagements sont mis en avant, la frontière entre communication maîtrisée et réel impact soulève la question du greenwashing dans le secteur du luxe.
L’influence médiatique au service de la réputation des marques
Le dernier classement publié par Onclusive met en lumière les marques françaises les plus présentes dans les médias en 2024. Trois noms se détachent nettement : L’Oréal, Dior et Chanel. Toutes trois s’imposent non seulement par leur visibilité, mais aussi par la force de leurs engagements sociaux et environnementaux.
Ce palmarès repose sur le Brand Influence Index, qui évalue la notoriété médiatique à partir de trois indicateurs :
- le score d’influence globale,
- l’impact des actions liées à la diversité, équité et inclusion (DEI),
- et les efforts en matière de développement durable.
L’Oréal, championne de l’innovation et de l’image
Avec un score d’influence globale de 23/50, L’Oréal se hisse en première place. La marque bénéficie d’une couverture médiatique exceptionnelle, portée par une stratégie d’innovation continue. Son investissement dans l’intelligence artificielle et le maquillage virtuel l’impose comme un leader technologique du secteur de la beauté.
L’Oréal s’appuie également sur une communication forte autour de ses valeurs. Ses campagnes associent responsabilité, inclusion et éthique, tout en valorisant ses performances économiques. Le groupe tire aussi profit de partenariats avec des célébrités et d’une croissance stable, ce qui renforce sa présence médiatique mondiale.
Dior : prestige, durabilité et inclusion
Dior arrive en deuxième position, avec un score global de 22/50. La maison de couture continue de marier élégance et responsabilité, en mettant en avant des initiatives concrètes en matière d’environnement et de diversité.
Son Sustainability Media Score de 55/100 reflète une volonté d’agir pour la planète, même si les progrès restent parfois lents. Dior agit sur plusieurs fronts : réduction des émissions, amélioration du sourcing des matériaux, et actions en faveur de l’autonomisation des femmes, notamment via le programme Women@Dior développé avec l’UNESCO.
La marque forme aussi ses recruteurs à la non-discrimination et intègre les questions de diversité dans ses pratiques RH. Cette démarche, encore perfectible, contribue à renforcer sa crédibilité médiatique.
Chanel : élégance et culture inclusive
Chanel complète le podium avec un score d’influence globale de 19/50, mais elle se démarque surtout sur les enjeux de diversité. Son DEI Media Score atteint 54/100, plaçant la marque comme une référence en matière d’inclusion et d’équité dans le luxe.
L’entreprise affiche des objectifs environnementaux ambitieux : neutralité carbone d’ici 2040, développement de pratiques régénératives, usage de matériaux durables et soutien à la restauration de la nature. Chanel s’efforce de concilier exigence environnementale et univers du luxe, un équilibre encore complexe à atteindre.
La marque affirme également une position claire contre toute forme de discrimination. Elle met en avant des valeurs d’écoute, de respect et de confiance, tout en reconnaissant le chemin qu’il lui reste à parcourir.
Entre communication et engagement réel : quel avenir pour les grandes marques ?
Ce classement souligne une tendance forte : les enjeux sociaux et environnementaux influencent de plus en plus la perception publique des marques. Visibilité ne rime plus seulement avec notoriété commerciale, mais avec crédibilité éthique et capacité à prendre position.
Pour autant, une question persiste : face à des communications soignées et très relayées, où s’arrête l’engagement réel et où commence le greenwashing ? Certaines entreprises, bien que très présentes dans le rapport Onclusive, restent peu documentées sur des sites spécialisés ou dans des publications indépendantes.
À retenir
- L’Oréal domine grâce à l’innovation et un marketing maîtrisé.
- Dior avance sur la durabilité et l’autonomisation des femmes.
- Chanel incarne l’inclusivité dans le luxe tout en poursuivant ses objectifs climatiques.
Ces marques montrent la voie, mais leur discours devra rester aligné avec leurs actes pour conserver leur légitimité à long terme.
