Seul un Français sur cinq connaît l’épargne responsable, pourtant 63 % lui font confiance. L’étude Toluna Harris Interactive pour le label ISR révèle un fort attachement à la sécurité des placements, une méfiance liée au manque d’informations, mais aussi une attente claire de transparence sur les projets financés.
Une épargne toujours dominée par les produits sécurisés
Les Français restent fidèles aux livrets réglementés. D’après l’enquête menée par Toluna Harris Interactive pour le label ISR, 81 % des personnes interrogées détiennent un livret A, LDDS ou LEP.
Autre chiffre clé : 43 % possèdent une assurance vie. À l’inverse, seuls 21 % détiennent des titres financiers comme des actions ou obligations.
Ces tendances varient selon le niveau de revenu. Les foyers gagnant plus de 4000 € nets par mois investissent davantage dans des produits à long terme comme l’assurance vie, les dispositifs d’épargne salariale ou retraite.
Deux critères motivent majoritairement les choix d’épargne : la sécurité du capital et la rentabilité du placement.
Une épargne responsable encore mal connue
L’épargne responsable reste un concept flou pour la majorité. Seulement 1 Français sur 5 en a entendu parler. Cette proportion grimpe à 30 % pour les ménages aisés.
En pratique, 12 % des Français ont déjà placé de l’argent dans un produit d’épargne responsable. La majorité – 73 % – admet manquer d’informations sur le sujet.
Le label ISR, peu connu mais porteur de confiance
Parmi ceux qui ont entendu parler d’épargne responsable, 57 % connaissent le label ISR. Créé en 2016, il valorise les fonds socialement responsables. Pourtant, seuls 46 % des Français identifient l’existence d’un label lié à l’épargne durable.
Cette faible notoriété limite l’engagement. Pourtant, 75 % des Français disent avoir confiance dans les labels en général. Il existe donc un vrai potentiel à développer.
Une demande claire : transparence et impact concret
L’étude montre que les Français veulent que leur épargne serve des causes concrètes. Voici les thématiques qui comptent le plus :
- Préservation de l’eau : 93 %
- Biodiversité : 89 %
- Lutte contre le climat : 88 %
- Droits humains : 88 %
Les jeunes générations s’intéressent davantage aux enjeux sociaux. Chez les 18-24 ans, 56 % citent l’égalité femmes-hommes et 54 % le bien-être des salariés. Les plus de 50 ans, eux, privilégient la transition écologique.
Un message clair du comité du label ISR
Pour Michèle Pappalardo, Présidente du Comité du label ISR :
« Les Français s’intéressent à la finance durable, mais restent prudents faute d’information. C’est tout l’intérêt du label ISR : offrir un cadre exigeant et rassurant, validé par des certificateurs indépendants. »
Vers une meilleure visibilité du label ISR
Le label ISR a été renforcé début 2025 avec une nouvelle version de son référentiel. Cette révision impose davantage de transparence aux fonds labellisés. L’objectif ? Rétablir la confiance et encourager les épargnants à s’engager pour une finance plus responsable.
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