Du greenwashing à l’action

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Du greenwashing à l’action : guide pratique pour contrer les discours trompeurs et communiquer autrement

Depuis début 2024, l’Europe encadre les allégations de neutralité carbone et impose aux entreprises d’apporter les preuves de toute allégation environnementale. Le greenwashing est inscrit dans la loi climat de 2022, et de plus en plus de communautés se développent pour dénoncer cette pratique. Ce livre questionne la place de la communication dans le défi écologique et positionne la lutte contre le greenwashing comme un facteur clé de succès.

À partir du décryptage de messages publicitaires, les auteurs énoncent 12 principes fondamentaux qui vous permettront de reconnaître les cas les plus répandus comme les plus ingénieux du greenwashing, et de comprendre pourquoi ces pratiques ne devraient plus exister. Les auteurs sèment les graines d’une lutte active contre ce fléau qui ralentit la transformation écologique. Ils proposent également une feuille de route pour que les entreprises puissent communiquer de manière authentique et transparente, évitant ainsi les écueils du greenwashing.

Le greenwashing : un fléau omniprésent qui trompe citoyens et consommateurs

Le greenwashing, ou écoblanchiment, désigne une stratégie de communication utilisée par certaines entreprises pour se donner une image écologique trompeuse. Ce phénomène est non seulement omniprésent, mais il est aussi largement sous-estimé. Selon les analyses, une entreprise sur quatre pratique le greenwashing, un chiffre qui, bien qu’alarmant, pourrait en réalité être bien plus élevé. Face à cette problématique, des outils sont désormais à disposition pour identifier ces pratiques trompeuses et agir contre elles.

Le greenwashing : des formes visibles et invisibles

Le greenwashing ne se limite pas aux slogans et visuels séduisants. Si certains experts analysent la forme des campagnes publicitaires, d’autres se penchent sur les activités réelles des entreprises. Les deux approches montrent un écart flagrant entre les messages écologiques affichés et la réalité.

Au-delà des publicités, cette pratique peut prendre des formes subtiles : certifications douteuses, rapports environnementaux biaisés ou engagements vagues. Ces mécanismes rendent le greenwashing difficile à détecter pour le grand public, d’où l’importance de sensibiliser citoyens et professionnels à ces enjeux.

Pour aider à identifier et combattre ces pratiques, le guide Alerte Greenwashing! propose douze principes pratiques. Il explique comment repérer les fausses allégations écologiques et propose des exemples concrets accompagnés de solutions.

Destiné à tous, ce guide vise à renforcer la transparence et à encourager les entreprises à adopter des engagements authentiques. Il souligne que les pratiques de greenwashing nuisent autant à la réputation des entreprises qu’à la transition écologique.

Les risques pour les entreprises

Le greenwashing expose les entreprises à des sanctions croissantes, notamment en Europe où de nouvelles réglementations exigent la vérification des allégations environnementales. Les consommateurs, de plus en plus vigilants, sanctionnent également ces pratiques, menaçant la réputation et les revenus des marques fautives.

La lutte contre le greenwashing incombe à tous. Les consommateurs doivent adopter un regard critique, les entreprises doivent privilégier des actions concrètes et transparentes, et les gouvernements doivent renforcer les lois encadrant les pratiques écologiques.

Ensemble, ces efforts permettront de construire une économie véritablement durable, libérée des illusions.

Découvrir la vidéo en entier ici.

Alerte Greenwashing

« Du greenwashing à l’action est un ouvrage essentiel pour quiconque s’intéresse à la communication responsable et à la transition écologique. Alors que la réglementation européenne et les sanctions deviennent plus strictes. Ce livre apporte des clés concrètes pour identifier et éviter les pièges du greenwashing. Un obstacle majeur à une transformation sincère. À travers une analyse fine et des principes clairs. Les auteurs rappellent qu’une communication authentique et transparente n’est pas seulement une obligation légale. Mais aussi un levier de crédibilité et de changement durable. » nous exprime Bruno Boggiani, Expert Risque et ESG, Strateggyz Green Finance  

Les auteurs : 

Wilfrid de Conti est entrepreneur depuis 8 ans dans le domaine de la transition écologique. Il a cofondé sobery, qui propose aux entreprises des supports utiles et bas carbone pour les projets de communication. Axel Denis est analyste environnemental et responsable de mission chez sobery.

Sommaire :

Avant-propos 7
Pourquoi a-t-on écrit ce guide? 8
Qu’allez-vous y trouver ? 11
Qui sommes-nous ? 11
État de l’art du greenwashing 13
Définitions du greenwashing 13
Les acteurs du greenwashing 17
Les risques 23
Notre approche du greenwashing dans ce guide 30
La méthodologie générale 35
Détecter l’allégation environnementale 35
Identifier le ou les principes 36
Dénoncer l’allégation environnementale 36
Modifier la communication en appliquant les principes 38
Les 12 principes 41
Principe 1 : impact inconnu 43
Principe 2 : justification relative 53
Principe 3 : transparence 63
Principe 4 : report d’impact 73
Principe 5 : impact positif 85
Principe 6 : action future 93
Principe 7 : mise en perspective 105
Principe 8 : diversion 115
Principe 9 : controverse 123
Principe 10 : banalité valorisée 135
Principe 11 : termes justes 143
Principe 12 : mise en scène 157

Vers un monde sans greenwashing? 165
Bienvenue dans la lutte contre le greenwashing! 165
La communication postgreenwashing :
une communication juste 165
À vous d’agir! 169
Pour aller plus loin 170
Liste des sigles et acronymes 175
Remerciements

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