Boîte à histoires : Après avoir fait rêver les enfants avec son Club Écolo, tonies® continue d’écrire une autre histoire : celle d’une entreprise en pleine croissance, portée par une vision claire et une capacité d’adaptation solide. Pour ce premier trimestre 2025, la marque enregistre un chiffre d’affaires net de 97,2 millions d’euros, en progression de +22,1 % à taux de change constant par rapport à 2024.
Une performance qui ne tient pas du conte de fées : la dynamique repose sur une stratégie d’expansion internationale bien orchestrée, une fidélité client enviable et une diversification intelligente de son offre audio-éducative.
Une croissance bien réelle, portée par les marchés internationaux
L’histoire s’écrit désormais à l’échelle mondiale. En Amérique du Nord, devenue premier marché de la marque, les revenus s’envolent à +42,4 % (39,7 M€), tandis que le reste du monde, incluant le Royaume-Uni, la France, l’Australie ou encore la Nouvelle-Zélande, signe une croissance impressionnante de +80,9 %.
Seule ombre (relative) au tableau : la zone DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) recule de -3 %, impactée par des effets de calendrier (la fête de Pâques glissant au deuxième trimestre) et un léger décalage dans les commandes.
Un produit, mille usages – et une constance dans la demande
Depuis son lancement, plus de 9,2 millions de Tonieboxes ont été vendues. Ce succès repose sur une alchimie entre design intuitif, contenu éducatif et affectif, et une approche résolument tournée vers le développement de l’enfant – un aspect que Green Finance avait déjà souligné dans sa mise en lumière du Club Écolo de la marque, qui sensibilise les plus jeunes à la préservation de la nature.
Les produits dérivés suivent également la courbe ascendante : +28,3 % pour les figurines Tonies® elles-mêmes (avec Disney, Pat’ Patrouille, ou les “Clever Pocket Tonies”), et +14 % pour les accessoires et équipements complémentaires (casques, veilleuses, chargeurs…).
Une entreprise qui anticipe les risques et cultive sa résilience
Si tonies® se garde, pour l’instant, d’annoncer des prévisions chiffrées pour l’ensemble de l’année 2025 – prudence face à la volatilité tarifaire mondiale oblige – elle ne laisse pas ses stratégies au hasard. Production lancée au Vietnam, ajustement des prix aux États-Unis, prêt syndiqué pour renforcer sa flexibilité financière : la marque agit, sans bruit, pour rester agile face aux secousses géopolitiques.
Comme le souligne Tobias Wann, son PDG :
« Nous abordons activement la complexité géopolitique croissante, tout en renforçant nos bases de production et notre capacité de planification. »
Une ambition éducative, un ancrage responsable
Si la croissance de tonies® est indéniable, c’est sans doute aussi parce qu’elle s’appuie sur une proposition de valeur sincère. À l’heure où la sobriété numérique et l’éducation verte prennent de l’ampleur, leur démarche fait écho : proposer des récits porteurs de sens, adaptés à l’âge, aux valeurs, à la curiosité des enfants. Et ce, dans un écosystème sans écran, propice à la concentration et à l’imagination.
Green Finance reste attentif à ces entreprises qui, sans forcément se revendiquer “vertes”, contribuent à leur manière à un éveil collectif. Car la finance verte, c’est aussi cela : reconnaître les modèles résilients, sobres, engagés dès l’enfance.
Et qui sait ? Peut-être que la prochaine génération d’investisseurs responsables sera née… dans une boîte à histoires.
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